Lâm Đồng mở rộng bản đồ trải nghiệm: Từ ngàn hoa xuống biển xanh, băng qua đại ngàn

Lâm Đồng mở rộng bản đồ trải nghiệm: Từ ngàn hoa xuống biển xanh, băng qua đại ngàn

Một chuyến đi có thể chạm vào ba miền cảnh sắc

Buổi sáng, du khách có thể thức dậy giữa tiết trời mát lành của Đà Lạt, đi qua những triền hoa và rừng thông còn vương sương. Một chặng đường khác đưa họ đến Tà Đùng, khám phá cảnh quan đại ngàn, văn hóa bản địa và những dấu tích địa chất hàng triệu năm. Xa hơn về phía biển, Mũi Né, La Gi hay đảo Phú Quý lại mở ra một thế giới của cát trắng, gió biển và các môn thể thao giàu năng lượng.

Trước đây, những điểm đến ấy thường hiện diện như các tọa độ độc lập. Trong không gian phát triển mới của tỉnh Lâm Đồng, chúng có cơ hội được kết nối thành một hành trình thống nhất.

Đó cũng là tinh thần nổi bật tại Hội nghị “Quảng bá, xúc tiến du lịch Lâm Đồng tại Hà Nội”, diễn ra chiều 11/8/2026. Sự kiện do Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng chủ trì, phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, Hiệp hội Du lịch Lâm Đồng cùng các cơ quan, đơn vị liên quan tổ chức.

Hội nghị không chỉ giới thiệu tiềm năng điểm đến mà còn đặt trọng tâm vào kết nối doanh nghiệp, xây dựng tour tuyến, khai thác thị trường khách hai chiều giữa Lâm Đồng với Hà Nội và các tỉnh phía Bắc.

Sau khi được thành lập trên cơ sở hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông, Lâm Đồng sở hữu không gian phát triển trải dài từ cao nguyên, trung du đến duyên hải. Sự thay đổi này đưa địa phương từ một điểm đến nổi bật về khí hậu và hoa trở thành một “bản đồ trải nghiệm” có biển, đảo, rừng, hồ, thác nước, di sản địa chất, văn hóa bản địa và nông nghiệp công nghệ cao.

Thông điệp “Lâm Đồng - Hành trình của Biển, Hoa và Đại ngàn” vì thế không chỉ mang tính nhận diện. Đó còn là gợi ý về cách tổ chức lại sản phẩm du lịch trên một không gian rộng hơn.

Không phải phép cộng cơ học của ba vùng đất

Phát biểu khai mạc hội nghị, ông Nghiêm Đình Hiếu, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, cho rằng khi nhắc đến Lâm Đồng, du khách thường nghĩ ngay đến Đà Lạt - thành phố ngàn hoa, khí hậu mát lành, những rừng thông và mùa hoa đầy cảm xúc. Tuy nhiên, Lâm Đồng hôm nay rộng lớn, đa dạng và có nhiều cơ hội hơn.

Theo ông Nghiêm Đình Hiếu, Lâm Đồng mới “không chỉ là sự cộng lại của ba vùng đất”, mà quan trọng hơn là sự cộng hưởng của những lợi thế từng đứng riêng lẻ: khí hậu và nông nghiệp cao nguyên; chiều sâu văn hóa, tài nguyên đại ngàn; sức sống của biển, đảo cùng những hành lang giao thương rộng mở.

“Khi những lợi thế ấy được kết nối, chúng ta không chỉ có thêm điểm đến, mà có thêm khả năng hình thành những hành trình dài hơn, sản phẩm phong phú hơn và một thị trường du lịch lớn hơn”, ông Nghiêm Đình Hiếu nhấn mạnh.

Theo định hướng quy hoạch, không gian phát triển du lịch của tỉnh được cấu trúc theo ba cụm liên hoàn.

Cụm Đà Lạt và vùng phụ cận tập trung vào nghỉ dưỡng, sinh thái, tâm linh, chăm sóc sức khỏe và du lịch MICE. Cụm Gia Nghĩa - Tà Đùng khai thác du lịch cộng đồng, sinh thái, địa chất và thám hiểm gắn với Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông. Cụm Hòa Thắng - Phan Thiết - Mũi Né - La Gi - Phú Quý phát triển du lịch biển, thể thao biển và nghỉ dưỡng cao cấp.

Mỗi khu vực sở hữu một cá tính riêng. Đà Lạt có du lịch canh nông, nghỉ dưỡng cao nguyên, âm nhạc, kinh tế ban đêm và những sự kiện mang thương hiệu như Festival Hoa. Khu vực Đắk Nông cũ nổi bật với 41 điểm tham quan thuộc Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông, được tổ chức theo ba tuyến trải nghiệm, cùng hệ thống thác nước, hang động núi lửa và không gian văn hóa của các dân tộc M’Nông, Ê Đê, Mạ, Cơ Ho.

Trong khi đó, khu vực Bình Thuận cũ sở hữu hệ thống resort biển, các loại hình thể thao như lướt ván diều, lướt ván buồm, lặn biển, dù lượn, mô tô nước và nhiều lễ hội truyền thống như Katê, Cầu Ngư, Dinh Thầy Thím, Nghinh Ông Quan Thánh Đế Quân.

Nếu được tổ chức tốt, sự khác biệt giữa các tiểu vùng không tạo ra khoảng cách, mà trở thành chất liệu để xây dựng mô hình “một hành trình - đa trải nghiệm”.

Những con số mở ra bài toán về chất lượng

Trong 7 tháng đầu năm 2026, Lâm Đồng đón hơn 14,2 triệu lượt khách, tăng 18,58% so với cùng kỳ năm trước. Khách quốc tế đạt khoảng 899.900 lượt, tăng 15,1%; doanh thu từ hoạt động du lịch đạt hơn 39.336 tỷ đồng, tăng 21,96%.

Năm 2026, tỉnh đặt mục tiêu thu hút khoảng 25,75 triệu lượt khách, trong đó có 1,58 triệu lượt khách quốc tế; doanh thu du lịch dự kiến đạt 71.500 tỷ đồng.

Hạ tầng dịch vụ của địa phương cũng sở hữu quy mô đáng kể với 4.305 cơ sở lưu trú, cung cấp tổng cộng 68.279 phòng. Toàn tỉnh có 126 đơn vị kinh doanh lữ hành, 1.193 hướng dẫn viên và 99 khu, điểm du lịch, điểm tham quan. Trong đó, 30 khu, điểm đã được công nhận, gồm 2 khu du lịch quốc gia, 4 khu du lịch cấp tỉnh và 24 điểm du lịch.

Tuy nhiên, tăng lượt khách chưa phải đích đến cuối cùng. Theo ông Nghiêm Đình Hiếu, yêu cầu đặt ra là phải kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo thêm giá trị cho doanh nghiệp cũng như cộng đồng địa phương.

Đây là bài toán quan trọng đối với một địa bàn có không gian rộng và nguồn tài nguyên đa dạng. Nếu khách chỉ dừng lại tại một điểm đến nổi tiếng, phần lớn tiềm năng của chuỗi du lịch vẫn chưa được kích hoạt. Ngược lại, một chương trình kết nối Đà Lạt - Tà Đùng - Mũi Né hoặc Đà Lạt - Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông - Phú Quý có thể phân bổ dòng khách tới nhiều khu vực, kéo dài kỳ nghỉ và mở rộng cơ hội hưởng lợi cho người dân.

Hiện ngành du lịch Lâm Đồng tạo việc làm trực tiếp cho khoảng 43.000 lao động; 85% trong số này đã được đào tạo, bồi dưỡng về chuyên môn, nghiệp vụ và ngoại ngữ. Sự phát triển của du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, ẩm thực và làng nghề còn mở thêm không gian sinh kế cho các hộ gia đình, nghệ nhân, người sản xuất đặc sản và chủ thể OCOP.

Khi một tấm thổ cẩm, một ly cà phê, vườn thanh long hay món ăn bản địa trở thành một phần có chủ ý trong hành trình, du lịch không chỉ bán cảnh quan. Điểm đến khi ấy được kể bằng con người, nghề nghiệp và đời sống thực.

Liên Khương mở lại, thị trường phía Bắc gần hơn

Một trong những thông tin đáng chú ý tại hội nghị là Cảng hàng không quốc tế Liên Khương dự kiến hoạt động trở lại từ ngày 19/8/2026, sau thời gian sửa chữa, nâng cấp hạ tầng.

Theo thông cáo của Ban tổ chức, ngay sau khi hoạt động trở lại, sân bay dự kiến phục vụ khoảng 36-40 chuyến bay và khoảng 6.800 lượt hành khách mỗi ngày. Các đường bay nội địa trọng điểm kết nối Đà Lạt với Hà Nội, TPHCM, Đà Nẵng, Vinh và Hải Phòng sẽ được khôi phục.

Trong đó, các chặng Đà Lạt - Hà Nội và Đà Lạt - TPHCM dự kiến khai thác 7-8 chuyến mỗi ngày; Đà Lạt - Đà Nẵng khoảng 2 chuyến/ngày; Đà Lạt - Vinh 1 chuyến/ngày; Đà Lạt - Hải Phòng khoảng 4 chuyến/tuần. Vietnam Airlines, Vietjet Air, Pacific Airlines và Bamboo Airways dự kiến tham gia khai thác các đường bay này.

Việc sân bay hoạt động trở lại tạo điều kiện để Lâm Đồng khôi phục dòng khách từ các thị trường trọng điểm. Tuy nhiên, theo người đứng đầu Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, hạ tầng hàng không mới là điều kiện cần.

“Một đường bay không thể phát triển bền vững nếu chỉ có máy bay”, ông Nghiêm Đình Hiếu nói, đồng thời nhấn mạnh: “Đường bay phải được kết nối với tour - Tour phải được kết nối với sản phẩm - Sản phẩm phải được kết nối với thị trường và thị trường phải được kết nối với doanh nghiệp”.

Cách đặt vấn đề này chuyển trọng tâm xúc tiến từ giới thiệu vẻ đẹp sang năng lực bán sản phẩm. Du khách đến bằng cách nào, lưu trú ở đâu, trải nghiệm gì, di chuyển giữa các tiểu vùng ra sao và mức giá nào phù hợp là những câu hỏi cần được doanh nghiệp hai đầu thị trường cùng giải quyết.

Hà Nội không chỉ là một thị trường nguồn khách nội địa lớn mà còn là trung tâm trung chuyển khách quốc tế và khách từ các tỉnh phía Bắc. Ngược lại, Lâm Đồng có thể bổ sung cho thị trường Hà Nội một dải sản phẩm từ nghỉ dưỡng khí hậu, chăm sóc sức khỏe đến địa chất, biển đảo, thể thao và văn hóa bản địa.

Từ cái bắt tay đến những tour có thể chào bán

Trong khuôn khổ hội nghị, Hiệp hội Du lịch Lâm Đồng và Hiệp hội Du lịch Hà Nội đã ký biên bản ghi nhớ hợp tác phát triển du lịch. Không gian kết nối giao thương B2B cũng được tổ chức để doanh nghiệp lữ hành, lưu trú, vận chuyển và các khu, điểm du lịch gặp gỡ, xây dựng sản phẩm và khai thác thị trường khách hai chiều.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu đánh giá Lâm Đồng sở hữu hệ thống tài nguyên đặc sắc và nhiều lợi thế cạnh tranh khác biệt, trong khi Hà Nội vừa là thị trường nguồn khách lớn, vừa đóng vai trò trung chuyển, điều phối khách.

Theo ông Hà Văn Siêu, liên kết Lâm Đồng - Hà Nội - các tỉnh, thành phố phía Bắc có điều kiện hình thành những hành trình hai chiều, bổ trợ lẫn nhau, mở rộng lựa chọn cho du khách và nâng cao hiệu quả khai thác thị trường.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đề nghị các địa phương, hiệp hội và doanh nghiệp chuyển từ liên kết theo sự kiện sang liên kết có kế hoạch, có đầu mối và kết quả đo lường được; khẩn trương xây dựng những sản phẩm có thể chào bán, lấy nhu cầu của khách làm trung tâm; phối hợp tạo nguồn khách ổn định và khai thác hiệu quả kết nối hàng không.

Đây cũng là ranh giới giữa một chương trình xúc tiến có sức lan tỏa nhất thời và một chiến lược thị trường tạo ra dòng khách bền vững.

Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI năm 2026 là một ví dụ. Theo định hướng của địa phương, Festival cần được đưa vào chương trình tour và trở thành động lực thu hút khách trong mùa sự kiện cũng như giai đoạn sau đó.

“Chúng tôi muốn Festival Hoa tạo ra dòng khách, chứ không chỉ tạo ra sự kiện”, ông Nghiêm Đình Hiếu chia sẻ. Ông cho rằng muốn hình ảnh hoa Đà Lạt xuất hiện trên truyền thông thì đồng thời phải xuất hiện trong các chương trình tour; sức lan tỏa của Festival cần được chuyển hóa thành giá trị kinh tế thực tế cho doanh nghiệp và người dân.

Đi xa hơn một lời mời gọi

Lâm Đồng đang có nhiều điều kiện để trở thành một điểm đến lớn: tài nguyên phong phú, hệ thống lưu trú quy mô, hàng không được khôi phục, các tuyến cao tốc từng bước hoàn thiện và thị trường khách rộng mở.

Dẫu vậy, địa phương vẫn đối mặt với những điểm nghẽn. Hạ tầng kết nối nội tỉnh, đặc biệt giữa cao nguyên và ven biển, chưa đồng bộ; một số chuỗi sản phẩm liên vùng mới dừng ở mức tiềm năng; nguồn nhân lực chất lượng cao phân bố chưa đều. Biến đổi khí hậu, sạt lở và xâm thực bờ biển cũng đặt ra yêu cầu phát triển có kiểm soát.

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng Đinh Văn Tuấn cho biết, tỉnh xác định doanh nghiệp là đối tác đồng hành, du khách là trung tâm phục vụ và liên kết vùng là động lực mở rộng thị trường. Địa phương sẽ tiếp tục đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng cơ sở lưu trú và dịch vụ; đẩy mạnh chuyển đổi số, xúc tiến quảng bá, thu hút đầu tư, phát triển công nghiệp văn hóa, kinh tế đêm và du lịch thể thao.

Một Lâm Đồng mới đang bước ra khỏi khuôn hình quen thuộc về thành phố ngàn hoa. Nhưng để thương hiệu “Biển, Hoa và Đại ngàn” thực sự có chỗ đứng, điểm đến cần đi xa hơn một lời mời gọi đẹp.

Đó phải là những đường bay có khách, những tour có thể đặt mua, những hành trình đủ hấp dẫn để du khách ở lại lâu hơn và những sản phẩm giúp giá trị du lịch được chia sẻ với cộng đồng.

Khi cao nguyên, đại ngàn và biển đảo không còn là ba lát cắt riêng biệt, Lâm Đồng có thể tạo ra một trải nghiệm hiếm có trên bản đồ du lịch Việt Nam: đi qua nhiều miền cảnh sắc mà vẫn ở trong cùng một điểm đến.